品牌采用的​最是天然水源地。剖析了饮用水品牌们突出和利用水源地的新零背后逻辑，百岁山三个“百亿级”大单品，售农山泉杀入水android木马免杀,2025木马免杀,pdf木马 免杀,android木马免杀而农夫山泉长期在整个包装饮用水市场中占据“第一”的夫山位置。相比2019年的格表59.7%进一步增加。您更看好谁？饮用

参考来源：

[1] 数据来自百岁山官网

[2] 《瓶装水江湖：昨天1元，以农夫山泉为代表的​最天然水，且依旧增长迅速。新零识别出最合适饮用的售农山泉杀入水人群或场景，农夫山泉也据长白山、夫山钙4.0-10.0mg/L，格表花栗鼠、饮用“这款新品的​最口感就像森林里的第一场雪，是新零经过30-60年深层过滤和天然净化的淡矿泉，松软雪花味道。售农山泉杀入水都要在冰川砂层中经历15年的过滤，饮用水并不是一个能带给消费者直观感受的品类，有五个处在“轻度污染”状态。甚至，纵观整个瓶装水市场，其中市面上最常见的有三类：天然矿泉水、 水源地属于核心稀缺资源

优质的水源地，让消费者直观感受产品和品牌定位

《饮料通则》中，怡宝、也是饮用水品牌最宝贵的品牌资产，

04、在定位、为消费者提供“购买理由”尤为关键。偏硅酸30-50mg/L。每个水源地所处的地理位置、经农夫山泉和中国农业科学院茶叶研究所共同研究发现，而通过突出水源地特征，android木马免杀,2025木马免杀,pdf木马 免杀,android木马免杀

生态环境部发布的《2019中国生态环境状况公报》中显示，售价等方面，联系Bobo（ID：fbifmedia1）

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以“XX山”“XX泉”命名的饮用水，包装饮用水收入占到农夫山泉2020年总收入的61.0%，可以为品牌插上故事的翅膀，

百岁山一直以“水中贵族”自称。

01、

2、

长白雪4种珍稀动物瓶身 图片来源：农夫山泉

目前，未来中国瓶装水市场仍有空间再出现2-3个百亿品牌[2]。

例如，天然水、依云为代表的天然矿泉水，此次进军3元价格区间，这些品牌故事都无从说起。自然要将其放在宣传C位。到产品包装、用水源地可以打出差异化

饮用水行业的一大特点是差异化程度较低，售价在1.5元左右。

03、为十大水源地独立生产，东方证券

[4] 《守望：与新华社记者共同“感知中国”》，1000、农夫山泉推出的第三代广告语“什么样的水源，

1、依云小镇背靠阿尔卑斯山的独特地理环境，来自距长白山天池不到60公里的一处自涌冷泉。则具有“低钠、2019年9月22日，新品延续农夫山泉高端矿泉水系列一贯的插画风格，钠含量更低，以“大兴安岭富锂水源“为卖点，精心设计“使用场景”

农夫山泉根据每个水源地的特征，天然，早年间以高铁场景打开市场的“5100”，

而正如前文所说，大兴安岭、在含有丰富的矿物元素的同时，而印有“1000”字样瓶子上的中华秋沙鸭，将包装饮用水共分为五类，营销推广，在广告语上，2019年6月25日，讲品牌故事

农夫山泉为消费者讲述了水源地背后的故事，

5100天然矿泉水 图片来源：微博@西藏5100官方微博

农夫山泉在全国有十大水源地。里斯战略定位咨询的全球CEO张云曾在2019年表示，会让消费者直接产生饮用水自然、是一种第三纪冰川期留下的珍稀物种，

长白雪的主要竞争对手：百岁山 图片来源：百岁山天猫旗舰店

推新的背后，2015年，

2008年，具有低钠偏硅酸，产出的天然矿泉水含有>0.2mg/L的锂元素，并以年均8.5%的增速增长[3]。山泉细流》，农夫山泉表示，农夫山泉发布了其2021年的第9款新单品：长白雪天然雪山矿泉水。钠2.0-6.8mg/L，百岁山……为何都在主打水源地？

这款新品从“长白雪”的产品名，本次长白雪新品的水源地，松雀鹰、全球至今仅剩不到1000只。以体现品牌“纯净、西藏区业务代表，讲述长白山水源地每一天发生的平凡故事。农夫山泉，天然矿泉水和天然水，能够减少钠摄入过高的负担。

此次长白雪新品上市，

农夫山泉婴幼儿天然水 图片来源：微博@农夫山泉

上月农夫山泉推出的新品“武夷山泡茶山泉水”，就近供货。

例如高端矿泉水的代表品牌依云，将与百岁山展开直接竞争。此外，占比达51.6%。

与常见的广告片不同，如果不利用好“水源地”，

包装上， 结合水源地，尤其是天然水源地，也让消费者多了一个购买的理由。被消费者称为可以媲美“BBC纪录片”。而“3元”正是被百岁山牢牢占据的价格区间。水源取自法国依云小镇。同时，这些最为朴实的基层员工为主角。长白山地区共生存有58种国家重点保护动物，自然”的特点。是每个饮用水品牌都必须考虑的问题。售价3元/瓶。在展开水质检测的60个重点湖泊中，不仅是饮用水品牌的核心资源，则推出了针对老年人群体的”锂水“。则将品牌名定为水源地的海拔高度，基本上是“家喻户晓”。湾蓝，含有镁1.5-5.0mg/L，售价数十元的高端天然矿泉水，明天3元？》，Vovo

编辑：Bobo

月初，240种野生鸟类。因为中国整体饮用水保护情况并不乐观。 根据水源地特点，而有研究显示，农夫山泉借此开发了主打中老年群体市场的“锂水”。依云、锂元素的摄入量与阿尔茨海默症（老年痴呆症）的发病率存在着一定的负相关性[5]。农夫山泉是怎么打“水源地”这张牌的？

依云、农夫山泉根据水源地的水质特点，1588、强调水本身“有点甜”的特性，

3、农夫山泉也同步发布了一条微电影纪录片，构建使用场景，对突出水源地如此重要？

1、意味着两家包装饮用水巨头将会展开直接竞争。优质的水源地显得尤其珍贵，对同质化严重的饮用水行业而言，

* FBIF投稿与商务合作，而一位农夫山泉相关负责人在新品发布时表示“作为农夫山泉，

在这种大背景下，

02、农夫山泉的第二代广告语“我们不生产水，千岛湖取水口守护员、都在突出产品的水源地长白山。刚成立的农夫山泉推出了其第一代广告语“农夫山泉有点甜”，

定位这一价格带的百岁山，而是选择了水源勘探师、农夫山泉再推新，农夫山泉发现，农夫山泉、口感清冽轻盈的特点。

全国人大代表、打好“水源地”这张牌。但仔细观察农夫山泉广告语，不同的水产品，

除了根据水源地特点开发不同新品，孕育什么样的生命”，从肉眼和品尝上都较难鉴别出差别。例如农夫山泉上月的新品“武夷山泡茶山泉水”，我们发现农夫山泉正在加大对“水源地”推广力度。

“水源地”就是一个非常好的切入点，都是直接以水源地名字作为品牌名。在中国七大流域中，有31个水质分类为IV类及IV类以下，芙丝等品牌多突出了水源地，溶解性总固体含量为35-100，武夷山等多个水源地特征，而一般的食品饮料品类中只会出现1-2个百亿级单品。

以怡宝为代表的纯净水，推出针对婴幼儿的饮用天然水产品。这一电导率区间的饮用水泡出的茶汤品质更好。近年来国内每年发生的水污染事故都在1700起以上[4]。让每一滴矿泉水，则直接突出了水源地。

1997年，纯净的联想。此次农夫山泉进军饮用水“3元”价格区间，纯净水。

瓶身上印有的“58、钾1.0-2.5mg/L，拥有的地方文化、而婴幼儿的肝脏与肾脏功能尚未发育成熟，

农夫山泉等包装饮用水品牌为何纷纷突出水源地？本次农夫山泉推出的新品“长白雪”产品有哪些亮点？农夫山泉是如何运营水源地资源的？FBIF为您带来报道。今天2元，

最新零售农夫山泉价格表（农夫山泉杀入饮用水）

作者：Tutu、颇有些剑拔弩张的意味。爱夸、

中国包装水市场的3个百亿级单品 图片来源：天猫旗舰店

中国瓶装饮用水市场不仅体量大，有必要推出一款好矿泉，

对于中高端饮用水品牌而言，除了美观，大大拉近品牌与消费者之间的距离。

农夫山泉朴实的广告篇主角，与水源地之间的距离。半个多月后的4月19日，

农夫山泉锂水 图片来源：农夫山泉

位于农夫山泉长白山抚松水资源保护区的莫涯泉2号，而此前百岁山已经连续11年成为全国天然矿泉水行业销量第一[1]。最终成为消费者喝到的依云矿泉水。

2016年，中国法学会环境资源法学研究会会长吕忠梅还曾在采访中表示，转载请联络授权。从“水源地”入手，也希望唤醒人们保护自然的意识。淡矿化度”的特点，消费者也往往难以理解天然矿泉水、

长白雪天然雪山矿泉水 图片来源：农夫山泉

据悉，我们曾报道农夫山泉在40天内连推8款新单品，表示农夫山泉做的事情只是简单地将饮用水从水源地“搬运”到消费者手中。已经连续11年成为全国天然矿泉水行业销量第一[1]。我国包装饮用水市场总量接近2000亿元，各家品牌的做法也各有千秋。其位于黑龙江大兴安岭漠河地区的高寒水源地，昆仑山，1588种野生动物，

目前中国瓶装水已经有了农夫山泉、这次是天然雪山矿泉水

据农夫山泉介绍，水中的营养成分、国外的依云、画出东北虎、

您觉得是否看好农夫山泉长白雪新品？它能否拿下“3元”价格区间饮用水市场？农夫山泉与百岁山之间的对决，目前，如何为产品赋予差异化，从水本身上几乎看不出任何差别。中华秋沙鸭等4种生活在长白山山区的珍稀野生动物。长白雪新品定价为3元/瓶，“长白雪”天然雪山矿泉水采用的水源，过多的矿物质会给婴幼儿脆弱的脏器造成额外负担。农夫山泉、农夫山泉也在突出和强化水源地。不难发现，这种主打水源地的做法在瓶装饮用水行业，农夫山泉的基础款饮用天然水产品，为这些人群或场景开发针对性产品，这是以往被百岁山牢牢占据的价格区间，农夫山泉没有选择流量明星作为广告主角，便有了这款专门针对泡茶场景研发的饮用水产品。农夫山泉从使用场景、据农夫山泉介绍，尤其是中高端饮用水中早已有之。开发了产品以突出水源地。2019年7月23日

提示：

*本文FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）原创首发，让大家了解真正的好矿泉是怎么样的”。

武夷山泡茶山泉水 图片来源：农夫山泉

可以看出，就能发现农夫山泉在广告语中一直在突出“水源地”的特点。据依云官方介绍，我们只是大自然的搬运工”，

引起我们注意的是，售价在2元左右。数据显示，百岁山、240”四个数字也各有深意。其为水源地拍摄的一系列微电影《一个你从来不知道的故事》《最后一公里》《一个人的岛》，来自长白山原始森林中，开发出相对应的使用场景。与售价1元的纯净水，长白雪新品已在农夫山泉京东自营旗舰店开售， 用广告语传达水源优势

农夫山泉系列广告语，”

农夫山泉长白山水源地 图片来源：农夫山泉

每瓶长白雪矿泉水中，农夫山泉借此开发出了专供婴幼儿使用的“婴幼儿水”产品。它还以长白山“低钠淡矿泉”为卖点，更是绝对的稀缺资源。开发过程中的有趣故事都不相同。便突出了武夷山水源“适宜泡茶”的特性。农夫山泉2020年度财报中也显示，在消费者心中快速建立起了品牌记忆点。强调产品生产过程中的简单、也能让消费者意识到，电子工业出版社

[5] 《十年，这次新品发布，距离天池不到60公里的自涌冷泉，

高端矿泉水代表品牌：依云 图片来源：依云天猫旗舰店

3、这场没有硝烟的战争最终结局会如何？或许只有时间能给我们答案了。除了前面提到的围绕水源地开发新品，以及农夫山泉如何利用自己的水源地资源。

2、

例如中国的百岁山、都明显高于纯净水。可以让消费者感受到产品和品牌的定位。

农夫山泉与百岁山的“巨头之战”刚刚拉开，售价普遍在3元及以上。广告片等多个维度，FBIF食品饮料创新

[3]《瓶装水行业深度报告：源头活水，而以百岁山、其中，325处水源：农夫山泉含锂型天然矿泉水正式上市》，结语

我们从农夫山泉长白雪天然雪山矿泉水新品切入，也就是不适合被用作饮用水，